MarissaMayer的Yahoo!振兴之道

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MarissaMayer的Yahoo!振兴之道

在 Yahoo! 和阿里巴巴长达数年的恩怨纠葛之后, Yahoo! 开始抛售手中持有的阿里巴巴股份。而为了避税, Yahoo! 必须用各种方法把钱重新投资出去,而其中之一便是企业併购。这让硅谷这个创业圣地像打了肾上腺素般兴奋不已。而 Yahoo! 的执行长 Marissa Mayer 也确实给硅谷打了一剂强心剂,她通过一轮席捲整个产业的收购行动来帮助公司转型。这其中包括性感的消费类产品如 Tumblr ,以及不怎幺性感的消费类产品如 Qwiki 。原本在硅谷就已经很有名的 Mayer ,现在更夯了。

我也和其他人一样的困惑,我想不通要如何重新整合这些收购的公司,来再次发挥 Yahoo! 核心资产的作用。人们说 Mayer 是一个「产品人」,但这个产品的愿景是什幺?跟 Yahoo! 的现状有何不同?这些问题已经从模糊渐渐变成彻底的谜团了。

这是一家大公司,而它的挑战在于,它在体育和财经一类的垂直领域已经太成功、太受欢迎了,导于它们几乎不可能被砍掉,但它们却又没出色到可以讲成 一个令人信服、产品主导、的企业转型故事。 Yahoo! 长久以来的问题是它有太多的业务需要关注。而其中做的较好的,大多偏媒体层面而非技术。广罗一堆初创公司进来,对此似乎也无济于事。

但还是要一步一步向前进。虽然这些举动可能引不进新的、大胆的商业化计画和产品路线图,也无法将 Yahoo! 的核心资产带到 21 世纪,但,这些收购动作正在把一些必要的「零件」凑在一起。而当这一切始于 Yahoo! 这样一个缺陷明显的公司时,一切都必须一步一步来。

人们会很容易认为 Mayer 只是在装模作样,为了做决策而做决策,也就是说她不断发布收购公告是为了抬高股价。但如果你用心观察一下,你也会为她辩驳: 她所做的一切恰与一些缩减、收购以及转型工作的快速修补相反。首先她正试图解决它的核心文化问题,这能真正加强这个硅谷  Sunnyvale 巨头的重大改变,其次才是修複它的产品和商业化问题。

甚至连我都不得不承认,虽然我没弄懂它对「零件」的收购策略,但这不会阻碍华尔街和硅谷同时改变他们对 Yahoo! 的态度。而这在几个月前几乎是不可能的。下面是她持续取得的一些胜利,它们虽然没能立即增加营收,但却证明了让这艘巨轮重新扬帆的重要性。

股票

对一个企业家来说,更喜欢创造而不是行销似乎是种倒退,但股票价格在这种案例中才最具说服力。股价的上涨带来了一些关键的变化。它让投资者不再对 Mayer 施压,让她能够关注长期目标,而不是季节性的。最终她将不得不在一些需要时间来实现的、大胆的产品上押注。股价上涨也给了 Yahoo! 更多的资本来鼓励经收购所获得的员工留下来。

人们再次买 Yahoo! 的单

Yahoo! 真正跌至最低谷是在几年前它试图收购 Yelp 时,当时 Yelp 团队对此犹豫不决,因为他们不想在 Yahoo! 工作。当你甚至无法透过溢价收购天才团队时,你也就快完了。

所以现在 Mayer 可以收购公司。但藉此收购人才难道不是种糟糕的方式吗?

是的。每个人都说这些决策是为了人才,但收购的那些候选人才的品质还有待商榷。他们其中有些很出色,有些则不然。如果真的天才们愿意留下来是一种说法。而天才们在那里会如何努力地工作又是另一说。很多人说他们在类似 Yahoo! 和 Google 这样的大公司工作时就像在「度假」。但总得一步一步来。对比于上个时代的 Yahoo!,现在的情况是,它所收购的如 Tumblr 一类的公司将给它的精神面貌带来直接改观。 Yahoo! 不是在一夜之间陷入这种困境的,它也没办法在一夜之间走出来。

创造一个更好的环境好让新进的天才不会离开

打造一种文化需要从很小的事情做起,而 Mayer 在收纳更多天才的同时,已经在稳步关注内部的小事了。例如提供 Jawbone UP 手环、更好的食物、 iPhone 等类似的东西。这会给团队传达一个资讯:他们很重要。而这些小事比未来的加薪或空头支票做的更多。

这些是她的成果,但她的工作离完工还很远。所有这些软的或者半无形资产的转型都是 Yahoo! 为那些能够影响自己未来的员工而做的,但这些还远不足以振兴公司。

Mayer 的下一步该怎幺走?

Mayer 下一个必须要做的事情是大幅度裁员。任何时候当你试图改变一种文化时,内部一定会有人站出来阻止。而每个人都清楚这家公司仍太过臃肿了。 Mayer 如果不做些什幺的话, Yahoo! 里按照老方法做事的人一定会把新进的天才排挤出去。大裁员虽然遗憾但却重要,它不仅促进了文化的改变,还精简了公司,增加了利润。

很多人都批评她早就该做这样的事了,但公平来讲,这事对 Mayer 而言说起来容易做起来难。现在,她加入公司有足够长的时间了,也有资历评估事情了。而她的关于人才收纳的新规则也可能説明管理者决定哪些人在拖公司后腿,哪些人没有。

在引进大量的人才之前进行大裁员,并为她想留住的雇员做细微小事以让这些雇员心怀感激,这些举动可能会极大地打击士气。而通过延迟裁员,她非常成功地把 Yahoo! 变成了一个人们愿意为保住工作而为之奋斗的地方。


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